DETAIL

Title: 新栄ホールディングス様経営者育成塾「中村塾」LP制作

Term: 約2ヶ月

Production Range: ディレクション・デザイン・コーディング・レスポンシブデザイン・コピーライティング・構成

Description: 新栄ホールディングス様が主宰する経営者育成塾「中村塾」のランディングページを制作。「答えを教えない」という塾の理念と代表の想いを、物語を読み進めるような世界観で表現し、申込み、無料相談への一歩を後押しするLPに仕上げました。

■ 目的・課題
「中村塾」は、経営の答えを教えるのではなく、自ら考え、自分なりの決断を下し続けるための“土台づくり”を学ぶ場として開設された経営者育成塾です。

代表が登壇するセミナー等でチラシや名刺をお渡しし、そこからLPへ流入させる導線を想定。中小企業の経営にさまざまな悩みを抱える方へ、塾の紹介と代表の想いを伝え、無料相談へとつなげることを目的としました。

ご要望として大切にしたのは、「よくある経営塾サイトのような単調なものにはしたくない」「物語性を重視し、想いをしっかり伝えたい」という点。
情報を並べるだけでなく、読み進めるうちに塾の世界観へ引き込まれるLPを目指しました。

■ デザインのポイント
新栄ホールディングス様には「信頼感・親しみやすさ・挑戦」というコーポレートイメージがありますが、今回はあえて代表中村様個人が表現したいイメージを前面に打ち出すことで、より強い物語性を感じさせるデザインを採用しました。
ホールディングスとの関連性を保つため、コーポレートカラーである青の要素は随所に残しています。

・全体をダークカラー基調とし、そこに光が差すような背景を重ねることで、「悩みや苦しみの中に希望を見出す」イメージを表現しました。
・背景やボタンにあえてぼかしを効かせているのは、“はっきりとした答えはない”という塾の姿勢を視覚に落とし込んだものです。
・ファーストビューでは「答えを教えない」という否定的な言葉を、マイナスではなく強いメッセージ性とインパクトとして印象に残るよう、大きく力強く配置。一方で白い文字がしっかり認識できるよう、背景とのコントラストは抑えめに調整しています。
・PCでは背景にさらにメッセージを並べ、「真剣に悩みと向き合う方のための塾」であることを訴求しました。
・コンテンツ部分はほぼ文字のみで構成されていますが、光の位置やテキストの配置・強弱を変化させることで単調さを防ぎ、物語を読み進めていくような体験を意図しています。
・よくある質問では、強さのある世界観とあえて相反する“吹き出し”の会話調を採用。少しの柔らかさと親しみを加え、訪問者自身がやり取りに参加しているような感覚を演出しました。

■ 担当者より
背景の光の形や位置の調整には思いの外、時間を要しましたが、初めての表現方法にチャレンジさせていただきました。また、今回は、文章メインの構成ですが、スマホ特化型のサイト設計により、一行あたりの文字数が抑えられ、視線の移動も少なくなるため、読み手の負担も軽減されるのではないかと思います。